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台灣科技兩代領導品牌:宏碁連2年嚴重虧損,恐遭併購的流言四起;宏達電2年來市值蒸發9千億,內部驚爆間諜案更凸顯內控嚴重疏漏。到底,台灣科技品牌發生什麼事?
第一把雙刃劍:國際團隊
「要打一場全球化的仗,需要國際化的人才,」宏碁董事長王振堂曾說,宏碁願意用國際級的薪資標準,水性潤滑液可以吃嗎全球獵才、重賞勇夫。
但是,「台灣沒有國家形象或市場發展優勢支撐,台灣企業變得只得用超過一般水準的薪資,才能請到一流的國際人才,」政大企管系教授別蓮蒂觀察。
宏碁不是沒有在國際人才上花過錢,卻後繼無力。翻開宏碁2012年年報,宏碁前行銷長狄普勒、管理亞太營運總部的全球資深副總裁林義萬、和掌管歐洲市場全球資深副總裁奧利佛,薪資級距5千萬到1億台幣,比宏碁全球總裁翁建仁還高。但同時,宏碁市佔率從13%降到8.3%。
「領高薪,卻看不到公司有好轉,」一名宏碁內部人士不滿,蘭奇離開後,宏碁已沒有財力另聘更好的國際人才。
而宏達電重用前索尼洋將團隊,靠著前營運長克斯特洛(Matthew Costello)牽線大動作入股美國耳機品牌Beats,卻又售出股權,為投資不利止血。
為什麼台灣科技企業無法和國際經營團隊善始善終?「因為台灣企業沒有功能強大、運作健全的董事會,」政大科技管理與智慧財產研究所所長邱奕嘉指出,台灣科技品牌太仰賴CEO一人強人治理。放眼美國,IBM董事會可以找到葛斯納(Louis Gerstner)起死回生。雅虎董事會也找對梅爾(Marissa Mayer),再造雅虎。
第二把雙刃劍:技術優勢
過去,宏達電靠著技術領先,做出第一支Android手機,成為各大電信廠的首選合作對象。但靠技術站上成功的巔峰後,宏達電卻輕忽了智慧手機版圖快速往中、低階移動。
宏達電的「高貴」,引發電信商反彈。「當你只是買人家的面板、處理器來組裝,你憑什麼賣高價?HTC要重新定位自己,他的對手不是三星、蘋果,應該是索尼、LG、華為,」一位電信商總經理直言。
隨時重新定位,是品牌戰中必要的生存技巧。宏碁也在產品彈性上,受到限制。單一產品線,單一新經銷商戰術,換了時空,過去的成功因素都成了今日的敗因。
5年前,為了衝刺市佔率併購的捷威、Packard Bell、eMachines,如今都成了宏碁沉重的包袱。品牌的無形資產減損,將大大削弱宏碁體質,使得宏碁今年難獲利。
小國「智勝」的方法
在大打規模戰、平台戰的科技戰場,難道只能有G2(美國、中國)玩得起科技品牌?瑞士模式,值得台灣借鏡。「瑞士強調『唯精唯一』,透過聚焦和精熟,瑞士掌控全球鈔票墨水8成市佔,鐘錶也做出高利潤,」台大商學院教授劉順仁建議,台灣也能在許多利基市場變成全球的「隱形冠軍」。
雖然宏碁、宏達電第3季將雙雙陷入赤字,但拉長時間看,台灣科技品牌的路仍值得一試。畢竟,成功是失敗的累積。
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工商時報【林淑惠╱台北報導】
momo富邦媒(8454)2016年營收280.8億元,創下歷史新高,母公司台灣大哥大(3045)已為富邦媒訂出每年營收成長20~30%、4年後也就是2020年達到500億元以上的長期目標。
momo富邦媒總經理林啟峰表示,500億元不是很大數字,因為以momo今年營收應該會超過300億元,而且momo每年營收成長超過20~30%來看,富邦媒會全力達成母公司台灣大的期許。富邦媒2016年營收280.8億元,每股稅後盈餘(EPS)8.45元,昨日公布今年元月業績,1月合併營收26.8億元,與去年同期持平。
momo表示,由於今年農曆春節長假提早至1月,影響電視購物與型錄表現,歷年過年業績平均都會減少10%,不過,元月份營收因為網路購物逆勢繳出漂亮成績單,momo購物網與摩天商城分別較去年同期成長9.7%、3.9%,因此1月的合併營收與去年同期相比仍維持持平表現。
展望未來,momo認為,2月受惠於情人節採購需求,網路購物與電視購物都會祭出情人節優惠活動拉抬買氣,加上購物網情人節獻禮精選香水、巧克力、精品包款與品牌飾品下殺5折起,同時在情人節前夕舉辦「情人節不曬恩愛曬禮物」社群活動,強化與粉絲間的互動性。
momo摩天商城也因應節慶,舉辦「情人節甜蜜放送最低2折起」的好康,從約會服飾、約會地點到情人節贈禮,還有指定商店滿額折200元。
針對愛美女性,momo電視購物推出食補駐顏術各式保健商品,以及美肌、香氛等商品禮盒,從裡到外搶攻情人節商機。
momo預估,在情人節節慶活動帶動下,將為2月營收帶來助益。
至於全年營運展望,momo強調,第1季將導入智能客服機器人,提供即時線上諮詢服務,而全新的搜尋引擎也會上線,讓行動購物顧客能夠更精準、更快速的找到目標物件。
在物流配送服務方面,2月超商取貨服務由統一超商延伸擴展至全台前四大超商,強化最後一哩路的布局,momo希望透過不斷創造消費者有感的購物體驗,創造佳績。
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